Блог на Тихомир Ипотпалиев

Много от вас знаят колко е важно, когато поръчката за сео оптимизация е сериозна и има много конкуренти и нишата е натоварена,  да имаш реална представа за действията на сео конкуренцията - какви контрамерки вземат, колко усилия или финанси ще вложат в "контра" сео, какъв допълнителен линк билдинг ще приложат и т.н.

Един от важните параметри за тези мерки е и изчисляване на трафика на даден конкурентен сайт и в частност - трафика от търсачките (Гугъл) по дадена заявка, което пряко влияе на финансовите приходи.  Когато по дадена заявка сме на близки изоставащи позиции, това е лесно - грубо удвояваме трафика за всяка изкачена позиция, но когато трябва да придобием представа за серп трафика по дадена заявка или за общият серп трафик за даден сайт, при липса на публични статистики, това е трудно.

Понастоящем има няколко метода - ползване на алекса за оценител, ползване на awstat, ако той е публичен, ползване на някой от инструментите на Гугъл за целта, но те не са достатъчно точни винаги, ако конкурента е "млад" и/или нишата е с малко заявки и скъпи ключови рекламни думи.

Един от косвените начини да направим това е да ползваме вградените анкети, ако сайта е на Joomla, като статистическите изводи са приложими и при всякакви други анкети и платформи за сайтове, показващи резултати от гласуване.

Моите изводи са, че ако анкетата е разположена визуално в дизайна на интернет сайта на кликаеми позиции  - близо до хедъра, в ляво или в дясно, и анкетата е интересна, то "CTR" на анкетата е  между 1 и 5%.  Разполагайки с данните от общият брой гласували за определен период, то много лесно се изчислява реалният трафик на сайта за даденият период.

Наблюдава се и друга статистическа зависимост -  средното съотношение на CTR на анкетата към съответният рекламен елемент - примерно рекламен банер 300x250, разположен на същото място е около  1.6 : 1 , като  това съотношение варира вече в зависимост от eCMP колкото и да е чудно. При лош eCPM - такъв на болшинството сайтове, анкетата има максимално съотношение спрямо CTR на рекламният банер - приблизително 5:1, докато при "добри" МФА сайтове това съотношение спада до 1.3 :1, което вероятно се обяснява с интереса към материалите в даден сайт.

Разбира се не трябва да забравяме влиянието на дизайна, възрастта на аудиторията, таргетираността на трафика и т.н., но това са неща лесни за изчисляване, както и да съобразим, че даден посетител може да гласува само веднъж и броят на импресиите трябва да разделим на PPV (за да ги изчислим, трябва да умножим броя на уникалните * средният брой разгледани страници).

Допълнителната "положителна" черта на статистиката е, че качеството на трафика почти не влияе на CTR на анкетата - и "лошият" трафик - този от социалките и "добрият"  този от търсачките кликат почти еднакво на анкетата, като основно обяснение за посочените зависимости, които биха могли да бъдат използвани във всяка стратегия за интернет реклама или маркетинг, е че анкетата се ползва с по-голямо "доверие" спрямо рекламата.

В посочената примерна анкета, взета от сайта за прогнози и залози,  визираният CTR е около 3%. което се обяснява с по-ниската "визуална" позиция на анкетата в дизайна на сайта. Съвсем примерно, ако тази анкета е разположена по-високо, то нейният CTR ще расте към 5-те%. Ползвайки данните лесно може да изчислим, че приблизителният трафик на сайта за даденият период е около 30000 уникални.

Допълнителна информация за сео оптимизации може да получите и ако прочетете статията ми цена за сео оптимизация на сайтове.